Quan điểm làm đẹp dựa trên sự am hiểu và tôn trọng nhu cầu cơ thể của mình là sự khác biệt của C’Choi. Để khi đến với C’Choi, người dùng sẽ trải nghiệm cảm xúc được nâng niu cơ thể, được tôn trọng cảm xúc, và được thấu hiểu nhu cầu.

Sứ mệnh của chúng tôi là dùng tri thức đưa tinh túy từ thiên nhiên vào mỹ phẩm giúp phụ nữ xinh đẹp, tự tin và thành công hơn trong cuộc sống. Vì thế chúng tôi sát cánh và đồng hành cùng người tiêu dùng hướng đến một thế giới mà mọi phụ nữ đều biết chăm sóc, bảo vệ bản thân bằng sự am hiểu, yêu thích và sử dụng mỹ phẩm thiên nhiên thật, an toàn, hiệu quả.